行業利潤總額反彈11％ 家電業漸生復蘇底氣

家電行業資深觀察人士劉步塵認為，相比鋼鐵業和汽車業，目前家電業回暖的幅度尚不算明顯，家電業更多的是受益于房地產市場、資本市場回暖等經濟大環境的改善，“產業內生式崛起對復蘇的貢獻還不夠明顯”。

　　在經歷了去年三季度以來的寒冷之后，家電行業已醞釀出復蘇底氣。
　　近日，國家統計局聯合中經產業景氣指數研究中心發布的數據顯示，今年第二季度，中經家電產業景氣指數為96.43點，較一季度的95.48點略有提升；總體盈利狀況出現好轉，行業利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯。
　　“家電下鄉”、“以舊換新”等政策刺激效應的逐步釋放以及房地產回暖等大環境的好轉正給家電業復蘇不斷注入信心與推力，但出口尚顯疲軟、外資品牌將再度發力等因素也使得業內人士認為，產業全面復蘇之路依然漫長。
　　探底回暖趨勢顯露
　　國家統計局數據顯示，2009年1~5月家電全行業（包括白電和黑電）累計銷售收入3580億元，下降7.7％；稅前利潤119億元，增長15％。
　　中經家電產業景氣指數顯示，二季度家電行業產量和出口量都比一季度有小幅回升；行業利潤總額同比上升11.19％，反彈較為明顯。
　　從上半年的子行業供需情況來看，黑白電行業最具代表性的空調和彩電都出現了強勁的環比增長勢頭。
　　行業調研機構產業在線公布的最新數據顯示，6月份我國空調內銷量為465.4萬臺，同比上升47%，創近兩年來單月峰值。今年前5月，我國空調內銷總量同比下降12.87%，6月熱銷后，上半年累計內銷量達1805萬臺，僅比去年同期下降3.3%。
　　緊隨空調業的腳步，冰箱內銷亦上演“極速扭轉”：一季度尚處于負增長，3~4月份即實現正增長20%，5月份則達到了正增長36%。
　　在黑電行業，隨著LCD電視替代CRT電視的需求趨勢迅速向中小城市和農村擴展，彩電內銷數據大增。7月初，創維數碼發布的2008年財報顯示，創維去年營業額同比增加12.5%，凈利潤同比上漲4%，其中內銷平板電視40.1萬臺，比去年同期增加21%。TCL集團公布的中報預告也顯示，今年前6個月液晶電視銷量同比增長93.1%。
　　行業復蘇信心展現
　　“家電下鄉”加快了家電產品在農村市場的普及和在城鎮市場的更新換代。
　　全國家電下鄉信息管理系統日前公布的2009年1~6月份家電下鄉銷售統計結果顯示，今年上半年全國家電下鄉電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元。
　　同時，房地產行業的強勢復蘇為家電行業增長提供了強勁推力。數據顯示，今年前6個月，我國商品房銷售面積同比增長31.7%，其中住宅現房同比增長38.2%，成為家電市場最為直接的銷量來源。
　　家電業制造商和渠道商關系的進一步改善也成為行業復蘇的助力點之一。上海交家電行業協會秘書長韓建華表示，家電連鎖行業聯合廠商進行的市場促銷活動一直在持續，對于保持市場熱度起到了很大的提升作用。
　　銀河證券家電業分析師朱力軍表示，家電行業自5月份以來明顯復蘇，這與政府推出的消費刺激政策密不可分。他預測政策效果會在未來6~10個月逐漸顯現。
　　對于消費刺激政策的持續作用，業內認為試點于九省市的“以舊換新”，效果要強于開發農村市場的“家電下鄉”，這也將形成更利好的預期心理。
　　渠道業對于家電行業的持續轉暖也抱有信心。蘇寧電器董事長張近東7月20日在接受《每日經濟新聞》專訪時表示，家電行業某一個階段的波動可能會出現，但隨著經濟企穩，消費者的信心在逐步建立起來，行業景氣也將隨之好轉。
　　復蘇之路尚存挑戰
　　不過，也有業內人士在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，在家電行業喜氣盈盈的背后，目前復蘇景象可能尚存“虛火”。
　　家電行業資深觀察人士劉步塵認為，相比鋼鐵業和汽車業，目前家電業回暖的幅度尚不算明顯，家電業更多的是受益于房地產市場、資本市場回暖等大環境的改善，“產業內生式崛起對復蘇的貢獻還不夠明顯”。
　　值得注意的是，上半年家電企業復蘇是在外資家電品牌因在金融危機中投入不足的情況下獲得的，這被多位業內分析人士視為國內家電企業復蘇基礎的不穩定因素。
　　劉步塵表示，此前部分國內品牌的大復蘇一定程度上是因為“外資感冒更嚴重”?，F在外資品牌已逐漸緩過氣來，在同樣享受到政策利好的情況下，將會對國內企業產生強大壓力。
　　針對下半年中國彩電業整體發展態勢，奧維咨詢總經理喻亮星發出警示稱，下半年情況會好于上半年，但是仍然無法完全彌補上半年的缺口，全年零售規模與去年相比會出現6.5%的下滑。
　　對于6月大熱的空調產業，產業在線人士表示，目前下半年行業前景的能見度還較低。海信科龍有關負責人也對記者表示，終端反應和市場結構的理順之間尚存時間差，下一冷凍年度的整體趨勢還有待觀察。
　　此外，在內銷市場一片紅火的景象之外，家電出口的持續低迷仍是產業復蘇的負面因素。
　　產業在線數據顯示，空調業6月份總銷量一年以來首次實現正增長，但出口依然持續低迷。我國空調對北美市場出口同比下降47%，遠大于4月份16%的同比降幅；歐洲市場繼續大幅萎縮，出口同比下降73%；亞洲市場同比下降19%。
　　彩電領域亦是如此，創維新近發布的5月電視機銷售量數據也顯示，當月海外電視銷售量僅為6.4萬臺，同比銳減81%。其中，平板電視銷售僅為7200臺，同比銳減70%；傳統顯像管電視（CRT）銷售5.7萬臺，銳減82%。
　　對此，航空證券分析師邢振寧表示，雖然國家實施了一些扶持政策，但是從目前的出口狀態來看，并沒有達到一個非常理想的態勢，下半年走向全面回暖還有一定的困難，復蘇之路仍比較漫長。